Разбираемся с позицией бренда и его отличием, а уже затем переходим к форме.
Брендинг
Связываем стратегию, вербальную подачу и визуальную систему.
Передаём носители, шаблоны и правила использования.
Что делаем?
01
Пример задачиКомпания выходит в новую категорию
Сопоставляем конкурентов, привычки аудитории и то, как рынок объясняет ценность продукта.
РезультатКарта конкурентов и аудитории
02
Пример задачиБизнесу сложно объяснить своё отличие
Формулируем роль бренда, обещание клиенту и доказательства, которые можно показать.
РезультатПлатформа с чёткой позицией
03
Пример задачиСайт и команда говорят разными голосами
Создаём словарь бренда и примеры формулировок для сайта, презентации и поддержки.
РезультатСогласованный язык коммуникации
04
Пример задачиУ бренда нет цельного визуального языка
Собираем знак, цвет, типографику и графику в узнаваемую систему.
РезультатВизуальная концепция
05
Пример задачиКонцепция выглядит хорошо только на слайде
Проверяем её на упаковке, цифровых носителях и деловых документах.
РезультатПодтверждённые варианты применения
06
Пример задачиМатериалы создаются разными командами
Даём шаблоны, правила и исходники, чтобы стиль продолжали без расхождений.
РезультатГайдлайн и файлы
Где работает бренд?
01
Digital
Сайт, лендинги, интерфейсы, баннеры и рекламные форматы.
02
Соцсети
Обложки, шаблоны постов, сторис и оформление профилей.
03
Упаковка
Продукт и линейка для полки, доставки и фотосъёмки.
04
Презентации
Коммерческие и корпоративные документы в общей системе.
05
Печать
Вывески, полиграфия, навигация, сувенирная продукция.
06
Среда
Пространство, форма сотрудников, оформление событий.
Этапы работы
Бриф
Определяем задачи бизнеса и рамки будущего бренда.
Согласованные задачи
Исследование
Анализируем категорию, аудиторию и конкурентов.
Карта контекста
Стратегия
Формулируем позиционирование и платформу бренда.
Платформа бренда
Концепция
Создаём вербальное и визуальное направление.
Выбранная концепция
Система
Собираем айдентику и проверяем её на носителях.
Система бренда
Внедрение
Передаём файлы, правила и план применения.
Гайдлайн и материалы
Что передаём?
01
Платформа бренда
Документ с позицией, обещанием, характером и аргументами — основа для любых решений дальше.
02
Гайдлайн
Правила применения системы — знак, типографика, цвет, сетка, ограничения и примеры ошибок.
03
Исходники
Векторные файлы знака и элементов, шрифты, макеты носителей в рабочих форматах.
04
Шаблоны
Редактируемые заготовки для соцсетей, презентаций и регулярных материалов команды.
Проекты
Ответы на вопросы
Что необходимо рассказать о продукте перед брендингом?
Для старта нужны описание продукта, данные об аудитории, цели бренда и существующие материалы. Состав вводных уточним на брифе; недостающие материалы отдельно обозначим.
Как объём исследования влияет на сроки брендинга?
Срок рассчитываем после изучения вводных. На него влияют объём исследования, число направлений и перечень носителей; этапы и сроки фиксируем до начала работ.
Из чего складывается стоимость разработки бренда?
Цена от 450 000 ₽ — ориентир на стартовый согласованный объём. На итоговую смету влияют объём исследования, число направлений и перечень носителей.
Что входит в комплект платформы бренда и гайдлайна?
В согласованном составе передаём: платформа бренда, гайдлайн, исходники, шаблоны. Формат передачи и условия использования фиксируем до старта.
Контроль качества и риски
Проверяем применение
Проверяем решение на согласованных носителях, в разных размерах и на мобильных экранах. Ограничения фиксируем до передачи.
Готовим исходники
Проверяем структуру файлов, версии и технические требования к выпуску. Согласуем комплект рабочих макетов.
Передаём правила
Объясняем применение системы и показываем типовые ошибки. Команда получает понятные материалы для продолжения работы.
Стоимость от 450 000 ₽
Ориентир за согласованный объём, точную стоимость определяем после обсуждения состава работ и сроков.