Собираем карту интересов аудитории, а не бесконечный список постов.
Контент-маркетинг
Определяем роли, источники, проверку фактов и ритм подготовки.
Подготавливаем материалы для выбранных площадок и задачи бизнеса.
Что делаем?
Карта тем
Вопросы аудитории и темы, связанные с продуктом.
Редакционный процесс
Роли, подготовка фактов и порядок согласования.
Экспертные материалы
Статьи и объяснения на основе материалов команды.
Практические разборы
Проекты и ситуации, которые объясняют подход компании.
Распространение
Адаптации под согласованные площадки.
Поисковое содержание
Темы и страницы под реальные вопросы аудитории.
Как устроена работа?
Карта тем
Вопросы аудитории и темы, связанные с продуктом.
РезультатКарта тем и запросов
Редакционный процесс
Роли, подготовка фактов и порядок согласования.
РезультатРедакционный регламент
Экспертные материалы
Статьи и объяснения на основе материалов команды.
РезультатПлан экспертных публикаций
Практические разборы
Проекты и ситуации, которые объясняют подход компании.
РезультатСтруктура разборов
Этапы работы
- 01
Задача
Определяем аудиторию, продукт и вопросы, на которые должен отвечать контент.
- 02
Темы
Собираем поисковые запросы, темы и экспертные материалы.
- 03
Редакционный процесс
Согласуем источники, редактуру, проверку фактов и роли.
- 04
Производство
Пишем и оформляем материалы в согласованных форматах.
- 05
Публикация
Адаптируем контент под выбранные площадки и календарь.
- 06
Анализ
Смотрим доступные показатели и корректируем следующие материалы.
Что получает заказчик?
- 01
План тем
Темы, форматы и источники материалов.
- 02
Готовый контент
Согласованные статьи и адаптации.
- 03
Редакционные правила
Проверка фактов, роли и согласование.
- 04
План распространения
Каналы, переходы и показатели наблюдения.
Проекты
Ответы на вопросы
Какие темы и экспертные источники нужны для контент-маркетинга?
Для старта нужны темы продукта, данные об аудитории, экспертов и источники фактов. Состав вводных уточним на брифе; недостающие материалы отдельно обозначим.
От чего зависит длительность подготовки контентной программы?
Срок рассчитываем после изучения вводных. На него влияют количество форматов, материалов, каналов и этапов согласования; этапы и сроки фиксируем до начала работ.
Что формирует стоимость контент-маркетинга?
Цена от 75 000 ₽ — ориентир на стартовый согласованный объём. На итоговую смету влияют количество форматов, материалов, каналов и этапов согласования.
Какие контентные материалы и планы будут переданы?
В согласованном составе передаём: план тем, готовый контент, редакционные правила, план распространения. Формат передачи и условия использования фиксируем до старта.
Контроль качества и риски
Метрика до запуска
Фиксируем гипотезу, период проверки и показатель, по которому будем оценивать результат. Отделяем прогноз от фактических данных.
Корректные данные
Проверяем события, разметку и источники аналитики. Отмечаем ограничения выборки и то, что нельзя достоверно измерить.
Решение по результату
Сопоставляем показатели с исходной задачей. Передаём выводы, ограничения и приоритеты следующего цикла.
Стоимость от 75 000 ₽
Ориентир за согласованный объём, точную стоимость определяем после обсуждения состава работ и сроков.